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            行業新聞
            國慶消費市場有望持續回暖:旅游搜索熱度飆升 地方“億元級”消費券落地
            時間:2022-09-22    來源:21世紀經濟報道     分享:
            今年以來,全國多個省份以發放消費券的方式推動文旅市場復蘇,有效激發了市場活力,其中文旅消費券已成為推動目的地文旅持續發展的重要力量。


            今年以來,全國多個省份以發放消費券的方式推動文旅市場復蘇,有效激發了市場活力,其中文旅消費券已成為推動目的地文旅持續發展的重要力量。


            “十一”國慶即將到來,消費市場呈現逐步回暖的態勢。


            近日,同程旅行發布《2022“十一”假期旅行趨勢報告》指出,盡管國內部分城市受到散發疫情影響,休閑度假和城市周邊深度游仍是人們假日生活的剛需。近一周,“十一”相關旅游搜索熱度環比上漲172%,假期出行的機票、酒店搜索熱度上漲136%。


            而攜程9月中旬發布的研報提出,從中秋節開始,國慶旅游預訂就呈現穩步增長的勢頭,日均訂單增長速度超過30%。近一周預訂國慶出游的訂單量,環比上周增長64%。


            家在廣東省佛山市的李婷(化名)告訴21世紀經濟報道記者,如疫情平穩,她準備國慶節回老家,并將合理安排相關的出游計劃。


            除了旅游熱度飆升,近期社零消費的恢復勢頭也非常明顯。


            中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤接受21世紀經濟報道記者采訪時指出,國家統計局數據顯示,今年1-8月份,社會消費品零售總額282560億元,同比增長0.5%,實現由負轉正?!拔矣X得在國慶節,消費回暖的勢頭會延續,但是相對往年,應該更為謹慎樂觀?!?/p>


            目前,各地促消費的措施不斷落地。9月19日,《海南省統籌疫情防控和經濟恢復提振行動方案》和《海南省穩經濟助企紓困發展特別措施(2.0版)》政策解讀新聞發布會在??谂e辦,提出減免“十一”期間外省7座以下載客車輛往返共兩次過海費;主要面向省外游客發放5000萬元旅游消費券;主要面向省內居民發放1億元消費券提振島內消費等措施。


            促消費政策不斷落地


            我國消費展現出韌勁。根據國家統計局的數據,今年8月份,社會消費品零售總額36258億元,同比增長5.4%。其中,除汽車以外的消費品零售額32283億元,增長4.3%。


            李鳴濤指出,消費回暖的背后,首先是居民對于消費的信心有所恢復。在全球通脹的大背景下,我國能夠扛住通脹壓力,同時保持一定的經濟增長,這會增強居民對于未來經濟發展的信心,從而拉動整個消費信心的恢復。


            “相對來說,受疫情影響,2021年8月消費的基數比較低。今年8月,消費數據出現了明顯反彈,但我認為不能高估?!敝袊呖茖W研究會經濟政策委員會副主任徐洪才對21世紀經濟報道記者表示。


            國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在此前召開的新聞發布會上表示,今年8月,社會消費品零售總額同比增長5.4%,增速比7月加快2.7個百分點,回升幅度比較大,帶動了1-8月份社會消費品零售總額增速由降轉升,說明我國的消費潛力仍然巨大。在促消費政策作用下,消費逐步恢復還是有條件、有基礎的。


            各地促消費的政策不斷落地,成為促進消費反彈的關鍵因素之一。以汽車消費為例,國常會8月宣布,為擴大消費、培育新增長點和促進新能源汽車消費、相關產業升級,決定將免征車購稅政策延續至2023年底,繼續予以免征車船稅和消費稅、路權、牌照等支持。


            此外,國家稅務總局最新數據顯示,今年6至8月,全國約355.3萬輛車享受了車輛購置稅減征政策,累計減征車購稅230.4億元。


            “近一段時間以來,我國促消費的政策對于消費回暖起到很重要的支撐作用。尤其是對于一些新業態、新模式、新消費場景的支持,包括各地發放了很多的消費券,這些對于整個消費數據的回升都起到了比較好的拉動作用?!崩铠Q濤表示,“其中,購置稅減半、新能源汽車補貼等政策,對于汽車消費的恢復發揮了關鍵的作用?!?/p>


            而從消費券來看,多地紛紛發放“億元級”消費券。


            除了海南,9月19日,山西省運城市宣布,下半年市縣財政將再投入1億元用于發放數字消費券,促進經濟持續增長。


            此外,“愛購上?!钡诙喯M券于9月20日00:00至9月22日24:00進行報名,并將于9月25日晚陸續發放至中簽消費者的平臺賬戶,使用日期為9月26日至10月15日。據了解,第二輪上海電子消費券發放活動共投入5億元市級財政資金。


            李鳴濤認為,消費券需要充分依托數字化手段來提升從發放到兌付的全流程的控制,從而實現精準發放。地方政府在發放時,也應該根據數據不斷進行優化。


            “尤其是具體的發放方向,應該根據城市的消費彈性,從能夠影響到當地百姓需求領域去發放。比如說,通過消費券的引導,地方百姓很愿意下單這類商品,這就應該是消費券發放的重點領域?!崩铠Q濤表示。


            根據國家統計局的數據,今年8月份,社會消費品零售總額36258億元,同比增長5.4%。


            旅游市場“乍暖還寒”


            目前來看,旅游很可能是國慶消費的亮點。


            9月中旬,攜程發布《2022年國慶預測報告》,從長線游來看,今年國慶機票人均單價同比去年下降5%,相對中秋節機票價格增長約30%。國慶期間熱門航班目的地前十名有:上海、北京、廣州、昆明、杭州、南京、西安、重慶、長沙和青島。


            同在9月中旬,同程旅行發布《2022“十一”假期旅行趨勢報告》,受到疫情帶來的不確定性影響,本地游、周邊游及省內短途游仍是假期出行主流。中秋節后各類休閑度假為主題的高星級酒店用戶關注度上漲130%。


            “截至9月19日,同程旅行平臺上,國內機票預訂排名前十的目的地分別為上海、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、北京、南京、杭州和長沙?!蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對21世紀經濟報道記者表示。


            21世紀經濟報道記者注意到,很多地方也在發放旅游消費券。除了海南面向省外游客發放5000萬元旅游消費券,暑期至十一黃金周,湖北文旅消費券也陸續發放。9月16日20點,新一批“惠游湖北”文旅消費券正式開搶,剛剛放出就被一搶而空。


            同日,廣東省佛山市人民政府辦公室印發《關于貫徹落實廣東省加大力度持續促進消費若干措施的實施意見》,提出開展多層次、多形式的促文旅消費活動,鼓勵發放文旅消費券或惠民卡,舉辦文旅消費月、數字文旅消費體驗等活動。


            程超功指出,今年以來,全國多個省份以發放消費券的方式推動文旅市場復蘇,有效激發了市場活力,其中文旅消費券已成為推動目的地文旅持續發展的重要力量。


            不過,整體來看,旅游市場仍然“乍暖還寒”。


            “今年以來,我推掉了好幾個長線旅游的邀請?!崩铈谜f,“即使是國慶旅游,我也會密切關注疫情的情況,不希望因為疫情影響后續的工作。據我所知,我的不少同事也是如此,他們中一些人甚至不計劃國慶出游?!?/p>


            “‘金九銀十’本來就是消費的旺季,目前的情況是汽車消費還不錯,但房地產消費平平?!毙旌椴疟硎?,“但整體來看,汽車消費持續上升的潛力有限,第四季度的消費,還是要看房地產和旅游?!?/p>


            徐洪才還指出,盡管目前地方促消費的政策不斷落地,但是疫情的影響仍然存在。


            9月初,國家衛健委提出,倡導廣大群眾國慶假期在本地過節,盡量減少跨地市出行,避免人群大范圍流動引發的疫情傳播風險。


            21世紀經濟報道記者注意到,不少地方也在近期發出提示,建議國慶假期盡量減少跨省市出行。


            比如,上海衛健委提出,倡導國慶假期在本地過節,盡量減少跨省市出行;北京疾控倡導廣大市民就地過節,減少跨市活動;杭州疾控倡導假期出游不出省,大中小學生離開設區市須向學校報備。


            從國慶旅游的部分數據來看,人們的出行半徑較往年有所縮小。攜程的上述報告指出,今年國慶游客乘坐飛機的平均航班里程較去年減少3%,出行距離進一步縮短。


            不少地方則在大力推廣本地游。以廣東省為例,8月底,《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》印發,提出將持續開展“廣東人游廣東”活動,引導各地市制定實施文化和旅游消費惠民政策措施。


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